-
2025.5.21
データクリーンルーム（DCR）とマーケティングミックスモデリング（MMM）で実現する次世代メディアマーケティング ～プライバシー保護と予算最適化の両立～
- オンオフ統合
- Cookie
- データ活用
- DCR
- 広告効果計測
デジタルマーケティング市場においてはCookie規制の強化を皮切りに、従来型のデータ活用手法が大きな転換点を迎えています。 サードパーティCookieの利用制限により、これまで標準とされていたユーザートラッキングが精度を失いつつあります。その結果、広告効果の測定や顧客行動解析において、従来の手法では解決できない新たな課題が浮き彫りになってきました。 また、オンラインとオフラインのメディアが多様化・再評価される中で、各施策を統一的な指標で評価できないことは、マーケティングプランニングにおける大きな障壁となっています。 こうした状況に対し、セプテーニでは、プライバシー保護と精緻な顧客分析を両立する「データクリーンルーム（DCR）」と、全施策を統合的に評価し、効果的な予算配分を導き出す「マーケティングミックスモデリング（MMM）」を掛け合わせた、新たな解決策を実現しました。これら2つのアプローチは、分析および施策評価・戦略策定といった場面でそれぞれ独立して利用されてきている手法ですが、これらの特性をかけ合わせることで、より高度で新しい示唆を得ることにつながりました。 「データクリーンルーム（DCR）」は、プラットフォーマーが所有するユーザーデータを匿名化したうえで集約しながら、市場反応を詳細に把握することができる、プライバシーに配慮された分析環境です。
-
2022.10.20
統合マーケティング実践の鍵。セプテーニが提唱する「5Cモデル」とは
- オンオフ統合
- 5Cモデル
※こちらはExchangeWireより転載した過去の記事となります。 ※執筆者の肩書きや部署、社内の体制含め、内容は全て取材時点のものであり、当時から変更となっている可能性がございます。 「オンオフ統合」、「統合マーケティング」＝「ハードルが高い」という印象を持つ広告主も多いだろう。また、いざ代理店に任せてみたものの、戦略の実行がしっかりされているか曖昧なまま、時間だけが過ぎていくケースもあるかもしれない。 本稿では、統合マーケティングを「テレビCMとデジタル施策、いわばマスデジを起点とした取り組み」と定義し、その実行力を引き上げるために株式会社セプテーニが提唱するフレームワーク「5Cモデル」を紹介していく。「3つのフェーズ」や「5つのC」をキーワードに、どの広告主でも実践的なオンオフ統合が可能となるフレームワークとなっている。 「広告主様と同じ目線に立って次のアクションに繋げていく」と語る同社の5Cモデルについて、Septeni Japan株式会社 マーケティング戦略本部 メディア戦略推進部 部長 甲斐 拓人氏、統合プランニング部 課長 松浦 みづき氏、第2コミュニケーションプランニング部 部長 神蔵 麻鈴氏に話を伺った。 （聞き手：ExchangeWireJAPAN 野下 智之）
-
2022.8.02
セプテーニが提唱する「統合プランナー」の重要性
- オンオフ統合
※こちらはExchangeWireより転載した過去の記事となります。 ※執筆者の肩書きや部署、社内の体制含め、内容は全て取材時点のものであり、当時から変更となっている可能性がございます。 セプテーニでは、顧客企業のビジネス成長に向き合うパートナーとして、企業やサービスのブランディングといったアッパーファネルから、CRMを活用したユーザー育成までを一気通貫で捉え、オンライン・オフライン両面から統合的にマーケティングを支援しています。 私はマーケティング戦略本部統合プランニング部という部署に所属し、デジタル広告運用で培ったデータに基づいた分析力やメディア知識をベースに、オフラインの知識を加えて、オンオフ統合案件のプランニングを担当しています。オンオフを超えた統合的なマーケティングに注目が集まる中でも、あまり統合プランナーという役割についてはご存じでない方も多いのではないかと思います。 そこで本コラムでは、セプテーニの統合プランナーについてご紹介いたします。
-
AI時代に乗り遅れない！今から始めるべきGoogle検索のAIO対策とは
-
ポストCookie時代のCRO戦略〜セプテーニ×ミロゴスが実践するLINE公式アカウント活用最前線〜
-
TikTok for Business Japan Agency Awards 2025にて、セプテーニがW受賞！「Best Planning Award」を受賞した専門組織「ショート動画開発部」のノウハウと今後の展望
-
10倍以上のCV増加実績も！リターゲティング広告に代わるLP離脱者の新規獲得戦略 ～LINE公式アカウント×チャットボットで実現する高効率CRO～
-
ユーザーインサイト分析で実現するCX戦略｜顧客体験を深める要点とは
人気の記事
-
AI時代に乗り遅れない！今から始めるべきGoogle検索のAIO対策とは
- AI
- AIO
2025.10.17 -
ポストCookie時代のCRO戦略〜セプテーニ×ミロゴスが実践するLINE公式アカウント活用最前線〜
- LINE公式アカウント
- CRO
- コンバージョン改善
2025.9.26 -
TikTok for Business Japan Agency Awards 2025にて、セプテーニがW受賞！「Best Planning Award」を受賞した専門組織「ショート動画開発部」のノウハウと今後の展望
- TikTok
- 動画広告
- ショートドラマ
- クリエイティブ
- 縦型動画
2025.7.03 -
10倍以上のCV増加実績も！リターゲティング広告に代わるLP離脱者の新規獲得戦略 ～LINE公式アカウント×チャットボットで実現する高効率CRO～
- LP
- AI
- サイト離脱防止施策
- LINE公式アカウント
2025.5.20 -
ユーザーインサイト分析で実現するCX戦略｜顧客体験を深める要点とは
- データ活用
- カスタマー・エクスペリエンス
- ロイヤル顧客
2025.8.18 -
ヤングカンヌ国内ゴールド受賞、セプテーニのクリエイティブディレクター飯島 夢氏に聞く〝世界に挑んだ経験〟
- クリエイティブ
- ヤングカンヌ
2022.8.18 -
「CPA改善」「新規層獲得」がミッション―特別座組で臨むSBC湘南美容クリニックのTikTok拡大施策
- TikTok
- 動画広告
2024.4.18 -
YouTube広告の“真の効果”を可視化する。新ソリューション「Pure Lift Vision」による認知施策の効果測定とは
- 認知施策
- YouTube
- データ活用
- 広告効果計測
- Pure Lift Vision
2025.8.14 -
「FUKURO AI」で叶えるマーケティング×生成AIによる事業変革
- AI
- デジタル認知
- クリエイティブ
2025.7.02 -
データドリブンマーケティングを進化させる次世代データ活用基盤 〜PRECOG DATA HUBが実現する企業のデータ活用革新〜
- Cookie
- 1st party data
- データ活用
- Precog
- 広告効果計測
2025.7.03